Maria Høgh Heilmann står bag det ekslusive mærke Aiayu (før Aymara). Aiayu mærket er båret af filosofien om at producere tøjet, der hvor det oprindelige produkt skabes -i Bolivia. På den måde sikrer man ikke alene, at forbrugeren får den rette oprindelige kvalitet, man sikrer også, at de mennesker, der i generationer har været med til at frembringe denne kvalitet, får del i konceptet.

Den 1. Januar 2012 skiftede AYMARA navn til AIAYU. 2012 markerer et internationalt gennembrud, hvor der skabes synergi på tværs af virksomhedens markeder via det nye navn.