FUB laver tøj til børn som skal klædes lækkert og behageligt på. Anne Sofie Olrik som er designeren bag mærket arbejder hovedsageligt i strik, som giver en stor bevægelsesfrihed. Designet er enkelt, æstetisk og elegant. Farverne hos Fub holdes i rødt, blåt, gråt og hvidt og kombineres også som strib.